元旦那天的零點(diǎn)，杭州的小張收到了來(lái)自好朋友的新年微信紅包，領(lǐng)取紅包后頁(yè)面上方出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的迪士尼城堡煙花和音效。“現(xiàn)在的微信紅包封面還可以這么炫酷了?”小張?jiān)儐?wèn)朋友后得知，這是在淘寶花9.9元購(gòu)買(mǎi)的微信紅包動(dòng)態(tài)封面，有效期是三個(gè)月。

其實(shí)，在元旦、新春來(lái)臨之際，一些商家聞風(fēng)而動(dòng)，推出了多款微信紅包封面設(shè)計(jì)，靜態(tài)紅包封面單價(jià)2-8元左右，動(dòng)態(tài)紅包封面能賣(mài)到10元以上，不少商品已經(jīng)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)。僅僅作為過(guò)節(jié)氛圍感的裝飾，華麗的微信紅包封面滿(mǎn)足了年輕人的社交需求和過(guò)節(jié)儀式感。

幾元的微信紅包封面月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)

跨年夜訂單暴增至服務(wù)器崩潰

在淘寶搜索“微信紅包封面”可以看到，微信紅包封面的商品款式多樣，有虎年賀歲、迪士尼城堡，還有萌寵、動(dòng)漫、風(fēng)景等，售價(jià)在2-20元左右，不少商品都已經(jīng)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)。下單購(gòu)買(mǎi)后，賣(mài)家店鋪會(huì)給買(mǎi)家發(fā)送一串序列號(hào)，只需要把這串序列號(hào)添加到微信紅包封面，就可以使用該紅包封面發(fā)紅包，收紅包的一方也能獲得同樣的封面效果。商品詳情頁(yè)還會(huì)貼心提醒“沒(méi)有永久封面，有效期三個(gè)月”。

抖音擁有736萬(wàn)粉絲的抖音博主“湯圓醬”，在抖店上線了多款自制的微信紅包封面，價(jià)格在8-15元左右，截至目前總銷(xiāo)量已超40萬(wàn)，總銷(xiāo)售額高達(dá)幾百萬(wàn)元。在1月1日當(dāng)天“湯圓醬”抖音發(fā)布一條通知，表示跨年夜的訂單異常暴增，導(dǎo)致平臺(tái)服務(wù)器崩潰，未收到信息的客戶(hù)系統(tǒng)將陸續(xù)補(bǔ)發(fā)。記者打開(kāi)“湯圓醬”的抖店主頁(yè)，發(fā)現(xiàn)微信紅包封面商品的主要款式是湯圓醬表情包、虎年款和十二星座款，有部分款顯示已經(jīng)拍光不能購(gòu)買(mǎi)。

其實(shí)，“花錢(qián)買(mǎi)微信紅包封面”的交易行為是微信“灰產(chǎn)”的一種。早在2020年，微信官方就發(fā)布公告明令禁止有償售賣(mài)紅包封面的違規(guī)行為，針對(duì)銷(xiāo)售行為，微信將做下架處理，對(duì)應(yīng)紅包封面無(wú)法繼續(xù)使用或發(fā)放。但僅做下架處理的違規(guī)成本很低，仍有大量投機(jī)者盯上了這門(mén)生意。為了逃避監(jiān)管，許多商家都是“以贈(zèng)送之名行交易之實(shí)”，在商品詳情頁(yè)標(biāo)注的是購(gòu)買(mǎi)壁紙、頭像、表情包，即可領(lǐng)取紅包封面贈(zèng)品。

這種“上有政策、下有對(duì)策”的灰色生意經(jīng)的背后，是看準(zhǔn)了網(wǎng)民數(shù)字時(shí)代的社交需求。其實(shí)微信紅包封面產(chǎn)品本身并沒(méi)有什么實(shí)用價(jià)值，僅僅作為節(jié)日氛圍感的裝飾。在跨年夜，只要花2-10元左右就能購(gòu)買(mǎi)這樣一個(gè)特別又華麗的紅包封面，再給親朋好友發(fā)個(gè)微信紅包，能夠?yàn)槟贻p人的過(guò)節(jié)儀式感增添一份趣味。

品牌、企業(yè)紛紛加入定制紅包封面

新的流量和財(cái)富密碼?

除了商家外，一些品牌、企業(yè)為了流量曝光，也紛紛加入定制微信紅包封面。品牌、企業(yè)大多會(huì)選擇把代言人的品宣圖片和聯(lián)名款產(chǎn)品圖設(shè)計(jì)成紅包封面，通過(guò)微信平臺(tái)審核后，1元一個(gè)購(gòu)買(mǎi)紅包封面，再限時(shí)限量向用戶(hù)發(fā)放。用戶(hù)也不需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，只要完成一些互動(dòng)就可以領(lǐng)取。

平安夜當(dāng)天，詩(shī)丹頓、萬(wàn)寶龍、DR鉆戒等17家品牌紅包封面正式首發(fā)。在元旦前夕，微信紅包封面官方推出了B站跨年夜和五月天線上演唱會(huì)的定制封面。一些影視劇方也抓住了紅包封面的火熱需求，以最近大熱的《雪中悍刀行》為例，想領(lǐng)紅包封面需完成四項(xiàng)互動(dòng)，包括開(kāi)通任意會(huì)員套餐、首次觀看、好友分享和購(gòu)買(mǎi)定制禮品卡等。還有一些微信群、公眾號(hào)、小程序?yàn)榱艘鳎瑫?huì)免費(fèi)發(fā)放微信紅包封面。

怎樣才能定制微信紅包封面呢?記者了解到，定制微信紅包封面要申請(qǐng)個(gè)人賬號(hào)或者企業(yè)賬號(hào)，個(gè)人賬號(hào)需要開(kāi)通視頻號(hào)并且擁有100個(gè)有效粉絲，注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)需要有已認(rèn)證的公眾號(hào)。個(gè)人賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)定制的微信紅包封面都需要通過(guò)微信平臺(tái)審核，審核通過(guò)后需要購(gòu)買(mǎi)紅包封面1元一個(gè)，購(gòu)買(mǎi)后可以通過(guò)二維碼、序列號(hào)、鏈接等把紅包封面發(fā)放給別人領(lǐng)取，紅包封面有效期為3個(gè)月。

由此可見(jiàn)，入局微信紅包封面生意并不難，獲得資質(zhì)認(rèn)證后，主要成本就是紅包封面的設(shè)計(jì)，包括拆紅包頁(yè)面、紅包消息氣泡、紅包詳情頁(yè)、發(fā)紅包頁(yè)、封面故事五個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，許多商家、品牌靠外包也能解決。

那么，靠出售微信紅包封面真的能發(fā)家致富嗎?目前看來(lái)，定制微信紅包封面的同質(zhì)化程度較高，主要集中在虎年賀歲款和其他一些熱門(mén)款，幾乎每家相關(guān)的店鋪都有出售。用戶(hù)的新鮮感很快就會(huì)過(guò)去，未來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)新的能滿(mǎn)足數(shù)字時(shí)代社交需求的“暴富生意”。(見(jiàn)習(xí)記者 李謙)