新年伊始，以?shī)W迪、奔馳和寶馬為代表的ABB陣營(yíng)，紛紛發(fā)布過(guò)去一年的銷量數(shù)據(jù)，并從各個(gè)維度詮釋了“第一”的稱號(hào)，對(duì)于第一陣營(yíng)中的ABB而言，確實(shí)都是贏家，它們共同推高和帶動(dòng)了中國(guó)高檔車市場(chǎng)，繼續(xù)拉大與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，三家的B級(jí)車?yán)塾?jì)銷量超45萬(wàn)輛。

2018年12月及累計(jì)高檔B級(jí)車銷量統(tǒng)計(jì) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)制表(單位 輛)

相比之下，凱迪拉克ATS-L保持了微弱的正增長(zhǎng)，并遠(yuǎn)超其他二線高檔車競(jìng)品;沃爾沃S60和英菲尼迪Q50L則同比下滑，捷豹XEL全年銷量?jī)H為1.1萬(wàn)輛，兩極分化十分明顯，預(yù)計(jì)在今年，“馬太效應(yīng)”還會(huì)持續(xù)顯現(xiàn)。

奧迪A4L重拾王冠 德系三強(qiáng)市占超八成

2018年大幕落下，高檔B級(jí)車市場(chǎng)依舊值得回味。奧迪A4L走出了V字型全年走勢(shì)，憑借綜合實(shí)力，一舉拿下2018年高檔B級(jí)車銷量冠軍，將失去兩年的王冠(2016年-2017年，奔馳C級(jí)是該細(xì)分市場(chǎng)冠軍)，重新奪回，累計(jì)銷量為167923輛，同比增長(zhǎng)超五成(2017年，奧迪遭遇“再合資風(fēng)波”，銷量降幅明顯)。

2018年，一汽-大眾奧迪衛(wèi)冕高檔車市場(chǎng)單一品牌銷量冠軍，累計(jì)交付新車660888輛，同比增長(zhǎng)11%;奧迪還一口氣推出了16款車型，上演了“史上最強(qiáng)產(chǎn)品攻勢(shì)”，這些成績(jī)無(wú)疑為一汽-大眾奧迪“三十而立”獻(xiàn)上賀禮。就在近日，奧迪又馬不停蹄地推出重磅車型全新A6L，預(yù)計(jì)今年將推出13款新車型，以進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)高檔車市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。

相比之下，奔馳C級(jí)雖然錯(cuò)失了“三連冠”的好局，但增勢(shì)迅猛，從2016年至今，連續(xù)三年的復(fù)合增長(zhǎng)率超25%，2018年累計(jì)銷量超15萬(wàn)輛，在高檔B級(jí)車市場(chǎng)已成為標(biāo)桿車型。不僅如此，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪4S店時(shí)看到，奔馳C級(jí)目前在細(xì)分市場(chǎng)中單車價(jià)格最堅(jiān)挺，溢價(jià)能力更是最強(qiáng)。

2018年，梅賽德斯-奔馳在全球繼續(xù)鞏固其銷量領(lǐng)先地位，在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中，梅賽德斯-奔馳及smart品牌在全球范圍內(nèi)共售出超過(guò)240萬(wàn)輛新車，在中國(guó)市場(chǎng)綜合排名第一。戴姆勒股份公司董事會(huì)成員、負(fù)責(zé)集團(tuán)研發(fā)及梅賽德斯-奔馳汽車集團(tuán)研發(fā)的康林松，在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：從中長(zhǎng)期來(lái)看，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常樂(lè)觀，非常有信心。2019年，我們將不斷為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)新的產(chǎn)品、以及更好的服務(wù)，我們認(rèn)為奔馳在中國(guó)還是能取得正增長(zhǎng)。

寶馬方面，3系車型已步入產(chǎn)品生命周期末端，在2018年的表現(xiàn)同樣值得點(diǎn)贊。一方面，在德系三強(qiáng)中，寶馬3系同樣保持了明顯的正增長(zhǎng)，為9.1%，累計(jì)銷量超13萬(wàn)輛;另一方面，寶馬3系的個(gè)性化需求日益明顯，并及時(shí)調(diào)整“配件禮包”，以進(jìn)一步抓住消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)、計(jì)算，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有趣的現(xiàn)象：首先是以ABB為代表的德系三強(qiáng)，銷量占比超過(guò)八成，傲視國(guó)產(chǎn)高檔B級(jí)車市場(chǎng);其次是除了凱迪拉克ATS-L以外，其余品牌車型均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，兩極分化嚴(yán)重;最后，ABB任意一家的銷量，超過(guò)二、三梯隊(duì)銷量的總和，凱迪拉克ATS-L的銷量又超過(guò)剩余三家的銷量總和，B級(jí)車市場(chǎng)三級(jí)梯隊(duì)明顯。

ATS-L鶴立雞群 S60L和Q50L負(fù)增長(zhǎng)

乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)曾談到：高檔車品牌在經(jīng)歷了2018年的動(dòng)蕩整理后，呈現(xiàn)出明顯的兩極分化現(xiàn)象，一方面是單車均價(jià)整體下調(diào)，增長(zhǎng)速度放緩;另一方面，與ABB一線陣營(yíng)相比，邊緣品牌的生存狀態(tài)堪憂。

的確如此，以BBA為代表的一線陣營(yíng)，呈現(xiàn)出明顯的擠壓態(tài)勢(shì)，這直接導(dǎo)致二線陣營(yíng)微增長(zhǎng)，甚至負(fù)增長(zhǎng)。其中，凱迪拉克ATS-L在2018年的表現(xiàn)整體平穩(wěn)，累計(jì)銷售57227輛，同比增長(zhǎng)3.9%，與前兩年動(dòng)輒五成的增幅相比，已然風(fēng)光不再。

其余三家的表現(xiàn)更是差強(qiáng)人意，沃爾沃S60L已經(jīng)連續(xù)兩年整體下滑，2018年銷量為19395輛，同比下滑27.8%，這款超期服役多年的B級(jí)車，早已到了“換代”的年齡，卻遲遲難以更新，沃爾沃目前更多憑借SUV車型走量，轎車板塊可謂“日薄西山”。英菲尼迪Q50L在2018年銷售17811輛，同比下滑14.1%，作為東風(fēng)英菲尼迪的主力車型，連續(xù)三年銷量徘徊在2萬(wàn)輛關(guān)口，遲遲難以突破。

至于捷豹XEL，于2017年底正式上市，本來(lái)對(duì)其有著美好的希望，以此拉動(dòng)捷豹品牌在中國(guó)市場(chǎng)的整體人氣。但事與愿違，在2018年，捷豹XEL累計(jì)銷量?jī)H為1.1萬(wàn)輛，競(jìng)爭(zhēng)力頗為薄弱，甚至不及ABB的單月銷量，市場(chǎng)號(hào)召力日趨邊緣。

ATS-L已在二線陣營(yíng)中脫穎而出，其累計(jì)銷量已超過(guò)其余三家總和，三級(jí)梯隊(duì)的格局日趨明顯。在更具考驗(yàn)的新的一年里，二線高檔車陣營(yíng)恐怕不僅要面臨銷量下滑的挑戰(zhàn)，其渠道建設(shè)能否維持，經(jīng)銷商能否挺過(guò)寒冬，甚至是否會(huì)發(fā)生大范圍“退網(wǎng)”，都是值得關(guān)注的看點(diǎn)。(記者黃春棉)