由于謙監(jiān)制，張欒執(zhí)導(dǎo)，于謙、湯夢(mèng)佳、王廣源等主演的青春校園電影《老師·好》上映13天，票房達(dá)到2.53億(截稿時(shí))，成為國(guó)產(chǎn)電影的一匹黑馬。影片以上世紀(jì)80年代為故事背景，講述于謙飾演的重點(diǎn)高中班主任苗宛秋與學(xué)生們從最開(kāi)始的“水火不容”到最后關(guān)系融洽的過(guò)程。在上映之前，誰(shuí)也沒(méi)有想到，這部沒(méi)有流量明星，題材冷門(mén)的電影會(huì)取得如此漂亮的成績(jī)。

該片3月22日上映首日，排片占比14.8%，首日票房1657萬(wàn)，排在單日票房榜第二位。上映5天票房破億，在上映第6天，超過(guò)《比悲傷更悲傷的故事》，登頂單日票房冠軍。即便之后上映的迪士尼大片《小飛象》，也沒(méi)有阻擋其票房走勢(shì)，霸占著單日票房榜的位置。這樣一部小體量的冷門(mén)影片，究竟是如何打破壁層，在市場(chǎng)上分到一杯羹?新京報(bào)記者采訪了該片導(dǎo)演張欒，聊了下影片票房成功的秘訣。

期待

四五千萬(wàn)票房就滿足了

張欒導(dǎo)演一開(kāi)始對(duì)《老師·好》就有很清晰的市場(chǎng)定位，覺(jué)得這是一部偏文藝的電影，沒(méi)想過(guò)在市場(chǎng)上能走多遠(yuǎn)，“當(dāng)時(shí)覺(jué)得票房四五千萬(wàn)就滿意了，這是最高的期待。”保利影城天安門(mén)店的李經(jīng)理也表示，最初沒(méi)有預(yù)料到能有這么高的票房，因?yàn)閺垯鑼?dǎo)演之前的相聲大電影并沒(méi)有太好的表現(xiàn)和評(píng)分，上映初期給《老師·好》的排片占比在10%-15%之間。

整部影片投資三千多萬(wàn)，基本都花在搭景上了，劇組在昌平搭了一條上世紀(jì)80年代的街道。主要演員都是新人，是從幾千人海選出來(lái)的，首要條件是不能整容，“畢竟那個(gè)年代沒(méi)有那項(xiàng)技術(shù)，容易被人吐槽。”片子里前來(lái)客串的明星大腕，吳京、張國(guó)立、何冰、胡軍、馬未都、史可、楊立新、許娣、韓童生、劉威、馬蘇、吳樾、丁海峰、田雨、艾倫、喬杉等人，全是靠于謙的關(guān)系請(qǐng)來(lái)的，基本都沒(méi)有片酬，“來(lái)了就吃頓涮羊肉，吃完就散了，我們有給一些車(chē)馬費(fèi)，但人家都退回來(lái)了，根本不要。”吳京來(lái)串了幾場(chǎng)戲，幾個(gè)小時(shí)就拍完了，當(dāng)時(shí)他的腿剛打完鋼釘，還得坐輪椅。

路演

每個(gè)城市跑一場(chǎng)大學(xué)

電影上映前，從3月4日到19日，《老師·好》劇組在全國(guó)做了16個(gè)城市的路演，每天跑一個(gè)城市，一個(gè)城市5場(chǎng)。導(dǎo)演張欒、主演于謙還有其他幾位主演總共8人，分成兩組，每組4人，分頭行動(dòng)。第一次跑路演的導(dǎo)演張欒累壞了，“經(jīng)常睜開(kāi)眼都不知道自己在哪個(gè)城市，還缺覺(jué)。”不過(guò)這也真給電影積攢了很多人氣，認(rèn)可度有了。

劇組對(duì)路演的城市沒(méi)有特別的規(guī)劃，南北方都有，“但是每個(gè)城市都有一場(chǎng)在大學(xué)。”因?yàn)殡娪熬褪侵v述師生關(guān)系的，張欒認(rèn)為在大學(xué)能得到比較好的口碑發(fā)酵，“有些社會(huì)群體看完覺(jué)得好也不會(huì)宣傳，但大學(xué)生還是會(huì)說(shuō)一說(shuō)，不管好壞都會(huì)在一些平臺(tái)上討論。就想著小火慢燉，純靠口碑慢慢發(fā)酵。”給張欒印象比較深刻的有杭州師范大學(xué)、鄭州師范大學(xué)等大學(xué)路演，特別火爆，現(xiàn)場(chǎng)氣氛很熱烈，“路演確實(shí)會(huì)讓電影有熱度，會(huì)引起大家的爭(zhēng)論，如果有50%的人說(shuō)不好，50%的人說(shuō)好，這部電影就是值得看的。”

導(dǎo)演

因與“德云社”扯上關(guān)系遭遇惡評(píng)

張欒以前在部隊(duì)文工團(tuán)說(shuō)相聲，后來(lái)文工團(tuán)合并成電視藝術(shù)中心，就一直拍戲。2015年張欒給郭德綱拍了一部電影《相聲大電影之我要幸福》，郭德綱經(jīng)常開(kāi)玩笑稱(chēng)他為徒弟，2017年德云社20周年的時(shí)候，郭德綱把張欒(藝名“張鶴欒”)的名字寫(xiě)進(jìn)家譜里，之后就正式師徒相稱(chēng)。

除張欒與德云社的關(guān)系之外，主演于謙也是德云社的成員，這就難免讓觀眾將影片與德云社扯上關(guān)系。

在此之前，德云社出品或者有德云社演員主演的電影如《相聲大電影之我要幸福》豆瓣評(píng)分2.9分、《歡樂(lè)喜劇人》豆瓣評(píng)分2.6分、《祖宗十九代》豆瓣評(píng)分4.2分。毫不夸張地說(shuō)，凡是德云社參與的電影幾乎可以同爛片畫(huà)上等號(hào)。所以，《老師·好》難免成為很多不明真相網(wǎng)友的炮轟對(duì)象。

在路演第一天，宣傳方就勸導(dǎo)演張欒別去看網(wǎng)友評(píng)論。但張欒還是忍不住去看，對(duì)于有些批評(píng)但理性的聲音，他會(huì)實(shí)名回復(fù)。但對(duì)于一些很惡毒的評(píng)論，他也經(jīng)常被氣著，“有些評(píng)論從字里行間，就能知道他根本沒(méi)看這部電影，但還是打一星，‘今天去電影院樓下沒(méi)有停車(chē)位，一星’、‘后面四個(gè)人一直在說(shuō)話，吵得我沒(méi)看進(jìn)去，一星’”。

宣 發(fā) 策 略

規(guī)避“德云社”

在電影宣發(fā)階段，宣傳方似乎有意無(wú)意地規(guī)避“德云社”三個(gè)字，怕沾染上“爛片”的嫌疑。在出品方名單中并沒(méi)有“北京德云社文化傳播有限公司”，郭德綱也沒(méi)有在片中出演。導(dǎo)演說(shuō)，之所以郭德綱沒(méi)有出演電影，主要是沒(méi)有合適的角色。至于沒(méi)有投資，是因?yàn)楹茉缰熬陀匈Y方進(jìn)入，“畢竟有投資人在里面，他們也會(huì)擔(dān)心。”

電影上映前，宣發(fā)方想讓導(dǎo)演改一個(gè)微博名，避開(kāi)“張鶴欒”，怕會(huì)影響到電影，但張欒個(gè)人卻沒(méi)覺(jué)得有什么，還是用了自己的藝名，張欒說(shuō)，觀眾還是挺寬容的。之前確實(shí)受了點(diǎn)小影響，但后來(lái)大家也沒(méi)太關(guān)心這個(gè)了。

不做噱頭，主打師生情

這部講述師生情的電影其實(shí)特別適合教師節(jié)期間上映，但導(dǎo)演張欒考慮到別人會(huì)說(shuō)用節(jié)日做噱頭，就放棄了這個(gè)想法。并且，片中十幾位明星客串，本來(lái)也是一個(gè)很好的宣傳點(diǎn)，但電影上映之前，片方禁止拿這些明星去說(shuō)事，甚至連海報(bào)都沒(méi)有露過(guò)他們的名字。

影片在宣傳上主要還是突出師生情，引發(fā)一些諸如“看完電影有沒(méi)有想對(duì)老師說(shuō)的一句話話題”、“請(qǐng)老師去看一場(chǎng)電影”等。最開(kāi)始，導(dǎo)演認(rèn)為影片的年齡層次應(yīng)該會(huì)偏高一點(diǎn)的，起碼是80后90初。“有一次我們?cè)诜可街袑W(xué)做了超前點(diǎn)映，給初中學(xué)生看，結(jié)果反響特別好。”