依靠打造爆款I(lǐng)P，潮流玩具品牌泡泡瑪特(09992.HK)交出了一份亮眼的成績(jī)單。

11月1日，泡泡瑪特(09992.HK)首次披露第三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。公告顯示，2021年第三季度泡泡瑪特整體零售收入同比增長(zhǎng)75%-80%。按此估算，其2021第三季度收入約12.71億-13.07億元。

可以看到，泡泡瑪特三季度業(yè)績(jī)延續(xù)了上半年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年上半年，泡泡瑪特總營(yíng)收17.73億元，同比增長(zhǎng)116.8%;調(diào)整后凈利潤(rùn)為4.35億元，同比增長(zhǎng)144.1%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，作為潮玩行業(yè)頭部企業(yè)，IP一直是泡泡瑪特的核心資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，泡泡瑪特共有6個(gè)IP收入突破1億元。

在收入高速增長(zhǎng)的同時(shí)，泡泡瑪特的線下布局持續(xù)深入。據(jù)公告披露，截至2021年9月30日，泡泡瑪特在中國(guó)新開35家線下門店，門店數(shù)量從2021年6月30日的215家增至2021年9月30日的250家。

電商平臺(tái)銷售增速超零售店

日前，泡泡瑪特披露了第三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，這是泡泡瑪特上市以來首次披露季度數(shù)據(jù)。公告顯示，2021年第三季度泡泡瑪特整體零售收入同比增長(zhǎng)75%-80%，按此估算，其2021第三季度收入約12.71億-13.07億元。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，過去幾年，泡泡瑪特營(yíng)收以平均每年超過220%速度增加，一路從2017年的1.58億元，飆升至2019年的16.83億元，期間公司凈利潤(rùn)分別為156萬元、9952萬元及4.51億元。

2020年，泡泡瑪特全年?duì)I收25.1億元，同比增長(zhǎng)49.3%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.9億元，凈利潤(rùn)率約23.5%。需要注意的是，對(duì)比前兩年，泡泡瑪特營(yíng)收增速出現(xiàn)了下滑，不過在這之后又開始恢復(fù)。今年上半年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收17.73億元，同比增長(zhǎng)117%;調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)4.35億元，同比增長(zhǎng)144.1%，會(huì)員數(shù)達(dá)到了1142萬人。

持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)證明，泡泡瑪特穩(wěn)固的護(hù)城河來自其藝術(shù)IP和潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)能力。根據(jù)2021年上半年財(cái)報(bào)，泡泡瑪特收入過億的IP共有6個(gè)，其中頭部IP表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，Molly和Dimoo在上半年分別實(shí)現(xiàn)收入2.04億元和2.05億元，分別占總營(yíng)收的11.5%和11.6%。

此外，泡泡瑪特的線下布局也在持續(xù)深入。公告披露，截至2021年9月30日，泡泡瑪特在中國(guó)新開35家線下門店，門店數(shù)量從2021年6月30日的215家增至2021年9月30日的250家。

潮玩產(chǎn)業(yè)已形成多元化競(jìng)爭(zhēng)格局

很多人第一次接觸盲盒，都是通過泡泡瑪特。

這家早年做小百貨的公司，通過molly盲盒一飛沖天。2019年，泡泡瑪特賣出了4.5億元molly盲盒，按一個(gè)59塊計(jì)算，一共賣出760萬個(gè)Molly，當(dāng)年泡泡瑪特自有IP的毛利超過70%。

據(jù)弗若斯特沙利文給出的報(bào)告顯示，2015年至2019年，全球潮流玩具市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模以平均每年22.8%的增加。而中國(guó)市場(chǎng)仍處于早期階段，其增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)。報(bào)告稱，2015年至2019年中國(guó)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為34.6%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到763億元。

巨大的市場(chǎng)空間，吸引了玩家紛紛入局，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2020年潮玩行業(yè)新增了超260家相關(guān)企業(yè)。

如今，泡泡瑪特面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。比如名創(chuàng)優(yōu)品推出的TOPTOY，定位于亞洲潮玩集合店。另一家潮玩頭部品牌52Toys的融資表現(xiàn)也十分亮眼，今年9月獲得融資金額4億元。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，去年以來，“盲盒”之外，泡泡瑪特也在加碼投資其他潮流細(xì)分賽道，比如手辦、充電線、徽章、鑰匙扣、聯(lián)名眼影盤等。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，“對(duì)于任何一家潮玩創(chuàng)業(yè)公司來說，如果不能更快更多地挖掘有市場(chǎng)號(hào)召力的IP產(chǎn)品，可能會(huì)讓公司處于曇花一現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)中。雖然泡泡瑪特在原創(chuàng)IP上仍有優(yōu)勢(shì)，但TOPTOYS、52TOYS在資本助力下發(fā)展迅速，市場(chǎng)格局還會(huì)進(jìn)一步變動(dòng)。”(長(zhǎng)江商報(bào)記者張璐)