近期國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的新品發(fā)布可以用“扎堆”來(lái)形容，小米、華為、一加、OPPO、聯(lián)想等紛紛發(fā)布旗艦級(jí)新品。從產(chǎn)品和設(shè)計(jì)特點(diǎn)看，在當(dāng)前全球手機(jī)市場(chǎng)面臨較大挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商的創(chuàng)新動(dòng)機(jī)和力度更加強(qiáng)烈，希望借此進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)差異化并獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

近期各廠商發(fā)布的旗艦型手機(jī)中，在相機(jī)鏡頭、芯片、機(jī)身材料等方面的提升或創(chuàng)新均有不少亮點(diǎn)，其中最受市場(chǎng)關(guān)注的或是滑蓋全面屏的創(chuàng)新嘗試。10月25日，小米旗艦手機(jī)MIX3正式發(fā)布。來(lái)自小米的信息顯示，這是全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，屏占比達(dá)到93.4%，手機(jī)正面幾乎只有屏幕。由于使用了釹鐵硼永磁鐵，滑蓋壽命達(dá)到30萬(wàn)次。

無(wú)獨(dú)有偶，榮耀在小米之后數(shù)日正式發(fā)布Magic2手機(jī)，同樣使用了滑蓋全面屏設(shè)計(jì)。11月1日，聯(lián)想也發(fā)布了滑蓋全面屏旗艦手機(jī)Z5 Pro。

如何實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏幕利用率最大化，是當(dāng)前各廠商尋求突破的重點(diǎn)。與時(shí)下流行的劉海屏設(shè)計(jì)相比，滑蓋全面屏設(shè)計(jì)可以更好地實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。雖然其設(shè)計(jì)能否獲得市場(chǎng)最終認(rèn)可還需時(shí)間檢驗(yàn)，但它凸顯了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)越來(lái)越重視立足自主創(chuàng)新夯實(shí)實(shí)力獲得優(yōu)勢(shì)的發(fā)展思路。

這一思路，無(wú)疑也是為了更好地應(yīng)對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。根據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2018年第三季度全球手機(jī)廠商共計(jì)出貨3.552億部智能手機(jī)，同比降低6%，這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。

不過(guò)，面對(duì)行業(yè)壓力，國(guó)內(nèi)部分廠商的出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，第三季度全球手機(jī)出貨量前5名廠商中，華為和小米的出貨量同比大幅增長(zhǎng)，分別達(dá)到32.9%和21.2%，表現(xiàn)突出。

值得注意的是，小米手機(jī)今年的出貨量在10月底突破了1億臺(tái)，提前兩個(gè)月達(dá)成全年目標(biāo)并邁入“億級(jí)俱樂(lè)部”。“這是小米在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、國(guó)際化探索等方面持續(xù)努力的成果。”小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍說(shuō)。

在手機(jī)制造成本難以繼續(xù)降低以及消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)一方面依靠創(chuàng)新獲得差異化優(yōu)勢(shì)，另一方面不斷開拓海外市場(chǎng)。

從數(shù)據(jù)看，目前小米手機(jī)已進(jìn)入80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外市場(chǎng)收入已占總收入的36.3%。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，小米在印度市場(chǎng)的出貨量連續(xù)5個(gè)季度居市場(chǎng)首位。榮耀目前在海外已進(jìn)入70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，明年將進(jìn)一步夯實(shí)已進(jìn)入的海外市場(chǎng)。一加近日宣布，已與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile達(dá)成合作，正式進(jìn)入北美運(yùn)營(yíng)商合作體系。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前最新的科技成果應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品的速度越來(lái)越快，例如人工智能正快速應(yīng)用于手機(jī)，面部解鎖等功能正快速普及。不論是推出新產(chǎn)品還是拓展海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)立足的根本將越來(lái)越依賴于自身的創(chuàng)新能力。手機(jī)廠商真正拿得出“絕活”，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。