日前，賽諾11月手機(jī)市場數(shù)據(jù)出爐。根據(jù)報告顯示，截至2018年11月，中國智能手機(jī)整體市場尚未回暖，市場容量為3628萬部，同比下降12.6%。據(jù)信通院公開數(shù)據(jù)，2018年1-11月國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3.79億部，同比下降15.6%。這些數(shù)據(jù)無不拷問著國內(nèi)手機(jī)市場：寒冬已至，何以度過。

11月雖接近年關(guān)，但同時也是國內(nèi)銷售最火爆的時段。雙11的加持賦予線上、線下相同的銷售活力。琳瑯滿目的促銷活動，也令消費(fèi)者在換機(jī)或增添新機(jī)時有更多選擇。賽諾11月手機(jī)整體市場銷量排名前四位為國產(chǎn)品牌陣營，分別是vivo、華為、OPPO、榮耀，幾大品牌銷量均超過500萬臺，市場份額也均超過16%。但同比增長率卻參差不齊，分別為6%、35%、-8%及6%。

環(huán)比數(shù)據(jù)中，榮耀成為前四中唯一具有正向增長率的品牌，達(dá)到35%。數(shù)據(jù)中能明顯看到，國產(chǎn)品牌進(jìn)一步向上集中，在今年可謂強(qiáng)勢崛起的一年。得益于其在產(chǎn)品設(shè)計思路與創(chuàng)新上更好地迎合了本地消費(fèi)群體。分列5-8位的蘋果、小米、魅族以及三星的同比份額均呈大幅下跌狀況。國內(nèi)市場對不同廠商產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢，各大品牌亟需轉(zhuǎn)變思路。

在賽諾2018年1-11月線上及線下銷量排名中，榮耀以2176萬部排名線上銷量第一，實(shí)現(xiàn)對小米、蘋果等品牌的壓制。線下OPPO以6804萬部成為銷量冠軍，2-4位分別是vivo、華為及蘋果，榮耀進(jìn)入前五。

作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀手機(jī)的線上銷量稱冠不足為奇，而在線下市場也能躋身前五，歸功于其線下渠道的建設(shè)戰(zhàn)略。據(jù)了解，相比一些品牌的自營式建店速度，榮耀采用“輕資產(chǎn)”合作模式的效率更高。通過聯(lián)合線下經(jīng)銷商，可快速落地銷售產(chǎn)品，這也是榮耀做大做強(qiáng)線下銷量的關(guān)鍵之處。

自2017年起，國內(nèi)手機(jī)市場趨于飽和的定論不斷，但仍然有眾多企業(yè)不以為然，大批量生產(chǎn)同質(zhì)化產(chǎn)品。殊不知消費(fèi)升級帶動的不止是物質(zhì)化簡單改變，消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品的功能、設(shè)計迭代同樣持有前衛(wèi)消費(fèi)觀。為何同樣的產(chǎn)品，功能及產(chǎn)品力卻相差甚遠(yuǎn)，消費(fèi)者也在一步步考量中國手機(jī)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

技術(shù)指導(dǎo)消費(fèi)，這是目前手機(jī)行業(yè)中較為認(rèn)可的理論。技術(shù)指標(biāo)反映手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新思路和未來，也是重塑當(dāng)今全球手機(jī)新格局的決定性力量。如無巨大創(chuàng)新，消費(fèi)者為何會為極小的改變買單?華為、榮耀、OPPO等品牌持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，也令其在手機(jī)行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先，這也造成了全球手機(jī)行業(yè)不斷重新洗牌，預(yù)計在未來一段時間尤其是2019年內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)將繼續(xù)強(qiáng)勢崛起，而這其中主打科技自研的品牌還有望迎來新的提升。

新技術(shù)決定手機(jī)產(chǎn)品的辨識度，廣為熟知的OPPO如今一直在視覺傳達(dá)和充電能力上做文章，以3D結(jié)構(gòu)光及TOF技術(shù)布局3D視覺，從自拍美顏、AR等領(lǐng)域吸引消費(fèi)群體。榮耀手機(jī)則是從手機(jī)底層尋找技術(shù)突破點(diǎn)，最新發(fā)布的Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)打破蜂窩數(shù)據(jù)、Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)無法并行的壁壘，保證穩(wěn)定不掉線、更低時延、更大帶寬的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，成為5G時代來臨前最能解決用戶痛點(diǎn)的方案之一。這足以反映手機(jī)廠商追逐技術(shù)創(chuàng)新時的用心。

對于剛剛躋身前四的榮耀來說，構(gòu)建品牌也是其尋求影響力突圍的重要抓手。近日，榮耀公布了其全新品牌slogan“活出，我的榮耀”(HONOR MY WORLD)。據(jù)了解，這是榮耀基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)需求變化洞察所做出的改變，下一步將構(gòu)建社群主義互聯(lián)精神，從品牌態(tài)度層面繼續(xù)力挺年輕人群?，F(xiàn)階段，95后、00后人群已逐漸成為國內(nèi)新興消費(fèi)群體，精準(zhǔn)的人群定位將有利于提振品牌建設(shè)。(文/鄭偉)