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蘋果iPhone迎來“瘋狂”降價潮 能否挽救中國市場
來源:新京報 2019-01-14 16:43:49

一夜之間,蘋果iPhone迎來“瘋狂”降價潮。

1月11日零點開始,京東、蘇寧下調(diào)部分iPhone機型價格,相比蘋果官網(wǎng)報價,降幅達到千元有余。緊隨其后,拼多多也加入降價隊伍。

記者1月10日從一位中關(guān)村蘋果手機渠道商了解到,通過渠道價格的大幅調(diào)整,能夠從側(cè)面反映蘋果官方出貨價格的調(diào)整,例如渠道價降幅為500元,則官方出貨價則遠高于這一降幅,可能達1000元。

對此,研究機構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者,這是一個偏短期的策略,與現(xiàn)有產(chǎn)品的庫存情況更為相關(guān)。從中長期的角度來看,蘋果2019年發(fā)布的新機型及其定價更值得關(guān)注。蘋果目前的產(chǎn)品價格偏高,不利于出貨量及蘋果手機用戶數(shù)量的增長。

截至記者發(fā)稿時,蘋果官方?jīng)]有針對本輪降價做出回應(yīng)。

多平臺iPhone集體降價 有的相比官網(wǎng)降價千余元

京東平臺的iPhone 8/8Plus價格11日下調(diào)至3999元和4799元,降價幅度分別達到600元和800元。這一報價,與蘋果官網(wǎng)相比,分別差出1100元和1200元。

此輪降價,蘇寧同樣不甘示弱。在官方微博上宣布“大幅下調(diào)iPhone價格”,其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,比其他電商平臺低700元,相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價格,便宜了1200元。

11日下午,拼多多亦對外宣布下調(diào)最新款iPhone售價,其中,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等熱門機型最低價格分別為5099元、7299元、8099元,部分產(chǎn)品較蘋果官網(wǎng)價降幅達1500元。

與蘋果官網(wǎng)價格相比,京東、蘇寧的蘋果自營店價格一直比較優(yōu)惠。有時,電商平臺會推出促銷活動,降低蘋果手機價格補貼用戶。

對于此次價格調(diào)整,京東方面向記者透露,是得到蘋果官方通知和授權(quán)。不過,記者11日致電蘋果客服,對方稱沒有接到任何降價通知。

此外,據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道稱,深圳華強北手機經(jīng)銷商收到了來自蘋果的降價信息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價。其中,去年蘋果發(fā)布的新機iPhone XR降價幅度最大,僅渠道價便下降450元,目前售價為5250元。

記者10日從一位中關(guān)村蘋果手機渠道商了解到,2018年9月發(fā)布的iPhone新品僅iPhone XR渠道價下降。iPhone XR除了黑色和白色款,64GB版本已經(jīng)降到5100元左右,128GB版本跌至5600元左右。相比前一日報價,降幅大于400元。

“這個跌幅還是很大的,”他介紹,通過渠道價格的大幅調(diào)整,能夠從側(cè)面反映蘋果官方出貨價格的調(diào)整,例如渠道價降幅為500元,官方出貨價則遠高于這一降幅,可能達1000元。

有知情人士稱,蘋果供貨價格會更靈活,比如公司采購一般是9折。普遍來講,新品發(fā)布后老款產(chǎn)品會下調(diào)價格,此次下調(diào)有可能是因為銷量不佳的關(guān)系。

記者就iPhone產(chǎn)品渠道價下調(diào)一事向蘋果方面求證,對方表示暫無回應(yīng)。

優(yōu)惠主要為三大機型 蘋果“圈粉”去庫存?

研究機構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者,這次是渠道商調(diào)價,而非蘋果官方調(diào)價,進一步說明了iPhone在中國需求疲軟的問題。

“我認為這是一個偏短期的策略,與現(xiàn)有產(chǎn)品的庫存情況更為相關(guān)。從中長期的角度來看,蘋果2019年發(fā)布的新機型及其定價更值得關(guān)注。蘋果目前的價格偏高,不利于出貨量及蘋果手機用戶數(shù)量的增長。”

有報道稱,這并非蘋果第一波降價動作。2018年12月中旬,蘋果中國官網(wǎng)推出了折抵換購活動。

其實,由于新款手機的價格較高,導致現(xiàn)存的蘋果手機用戶缺乏換機動力,目前蘋果降價和優(yōu)惠的主要機型為iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR,這對缺乏經(jīng)濟條件的用戶有一定吸引力。

郭一君(化名)早前參加了蘋果的換機活動,將自己的iPhone 6換購為iPhone XR。他表示舊手機的性能局限明顯,因此選擇這樣性價比較高的方式進行換機。

而在即將畢業(yè)的陳一舟(化名)看來,蘋果舊款手機的降價幅度比預(yù)期中高,有意考慮將手中的安卓手機換為iPhone 8。不過,也有一些蘋果手機用戶持觀望態(tài)度。他們認為iPhone XS和iPhone XS Max的價格未出現(xiàn)明顯下調(diào),希望等這兩款新機型繼續(xù)降價后再入手。

“iPhone降價挺好的,正好我也想換手機了。”梁瀟從2012年起先后用了iPhone 4、iPhone 5S、iPhone 7和iPhone 8Plus等產(chǎn)品,如今使用的iPhone 8Plus為2018年購買。“iPhone 8Plus的電池挺好的,但是Wi-Fi切換功能有點問題,需要寄回原廠維修。”梁瀟正有意買一個iPhone X或iPhone XR。

“如果再降價那就觀望一下,春節(jié)前應(yīng)該會買一個。” 梁瀟認為,iPhone降價主要去是庫存,并不影響iPhone品牌。

以iPhone XR為例,本來在未開賣前,被多方預(yù)測機構(gòu)認為會大賣,然而現(xiàn)實是,iPhone XR開賣后,其銷量遠不及此前預(yù)期,上市三個月,官方就開始降價。

蘋果在華遇坎,價格高與創(chuàng)新不足是主要問題

1月初,蘋果16年來首次降低營收預(yù)期,從之前預(yù)期的890億-930億美元,降低到840億美元。

iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源,因此iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也至關(guān)重要,去年三季度iPhone業(yè)務(wù)的營收占比達59.2%。庫克在一封致投資者的信中表示,iPhone更新?lián)Q代次數(shù)低于預(yù)期。iPhone營收低于預(yù)期(主要是大中華區(qū)的營收低于預(yù)期)導致蘋果本季度的營收低于原先的指導,并很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。

其實,此前已經(jīng)出現(xiàn)iPhone營收不及預(yù)期的信號。2018財年第四季度的財務(wù)業(yè)績顯示,iPhone銷售量為4688.9萬部,與2017年同期的4667.7萬部相比微增長,未能達到預(yù)期的4700萬部。不過,當季iPhone營收未出現(xiàn)下滑,還實現(xiàn)了同比增長29%。

中國信息通信研究院發(fā)布的2018年12月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示,2018年全年,國內(nèi)智能手機出貨量3.90億部,同比下降15.5%,其中Android手機在智能手機中占比89.3%。

Gartner中國研究副總裁盛陵海認為,蘋果手機在中國市場面臨兩個問題,第一是產(chǎn)品價格高,第二是新產(chǎn)品創(chuàng)新不明顯,體驗上與老機型無太大差異。(記者 馬婧 陸一夫 陳維城)

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