2022年的“五一”小長(zhǎng)假落下帷幕。對(duì)于文旅行業(yè)而言，無(wú)疑又交上了一份“慘烈”的成績(jī)單。從春節(jié)到清明再到“五一”假期，出游人數(shù)從下降2.0%一路跌至下降26.2%、下降30.2%，文旅市場(chǎng)似乎進(jìn)入了后疫情時(shí)代真正的“至暗時(shí)刻”。然而從另一個(gè)角度看，這是否意味著絕處逢生即將來(lái)臨?

“減”字當(dāng)頭，“五一”假期文旅市場(chǎng)頹勢(shì)盡顯

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅客出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。就鐵路、民航兩大交通運(yùn)輸系統(tǒng)來(lái)看，假期前四日(4月30日至5月3日)，全國(guó)鐵路日均發(fā)送旅客306.38萬(wàn)人次，同比減少約80%;國(guó)內(nèi)航線“五一”期間實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量1.67萬(wàn)班，同比2021年下降75.30%。

圖1 2022年“五一”、清明、春節(jié)三大假期國(guó)內(nèi)旅游人次與2021年對(duì)比圖2 2022年“五一”、清明、春節(jié)三大假期國(guó)內(nèi)旅游收入與2021年對(duì)比

焦點(diǎn)短評(píng)：自春節(jié)、清明假期之后，“五一”小長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)出游人數(shù)、旅游收入再次出現(xiàn)“雙降”，這也是今年以來(lái)假日旅游市場(chǎng)的“三連降”(2022年春節(jié)假期出游人數(shù)、旅游收入分別同比下降2.0%、3.9%;清明假期出游人數(shù)、旅游收入分別同比下降26.2%、30.9%)，迄今為止今年的假日旅游市場(chǎng)可以用“節(jié)節(jié)敗退”來(lái)形容。從消費(fèi)上看，旅游消費(fèi)降幅明顯高于出游人次降幅，404.25元的人均旅游消費(fèi)額相比去年的492.30元下降17.89%?？梢?jiàn)，“五一”黃金周已非“遍地黃金”，更多地反映了跨省、遠(yuǎn)程出游困難造成的交通和住宿消費(fèi)銳減，以及經(jīng)濟(jì)下行壓力增大帶來(lái)的居民消費(fèi)支出疲軟、消費(fèi)信心崩壞。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34233億元，同比名義下降3.5%，增速比1-2月慢10.2個(gè)百分點(diǎn)。一旦消費(fèi)者不敢花錢且無(wú)錢可花，那么作為非剛需消費(fèi)的旅游行為勢(shì)必首當(dāng)其沖。

露營(yíng)火爆卻獨(dú)木難支，好前景還需帶來(lái)“好錢景”

這個(gè)“五一”假期，文旅行業(yè)僅有的狂歡幾乎都圍繞著“露營(yíng)”二字，全國(guó)各地的民眾不是在露營(yíng)就是在去露營(yíng)的路上。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日，露營(yíng)在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期露營(yíng)及相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量是去年的3倍。由露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)+”玩法更廣受追捧，森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)以及“露營(yíng)+飛盤”“露營(yíng)+音樂(lè)節(jié)”“露營(yíng)+焰火晚會(huì)”“露營(yíng)+后備箱市集”等新項(xiàng)目、新產(chǎn)品成為都市人群在這個(gè)“五一”假期的新寵。

焦點(diǎn)短評(píng)：露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的生機(jī)勃勃無(wú)需多言，但對(duì)于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，露營(yíng)雖好，卻“獨(dú)木難支”，至少市場(chǎng)主體全部押寶露營(yíng)并不現(xiàn)實(shí)。一方面，對(duì)于人文類景區(qū)而言，場(chǎng)地條件的限制致使其幾無(wú)可能承載相應(yīng)的露營(yíng)活動(dòng)，因而很難分得露營(yíng)紅利的一杯羹。另一方面，露營(yíng)活動(dòng)的客單價(jià)遠(yuǎn)沒(méi)有高到能夠填補(bǔ)跨省游、長(zhǎng)線游冰封帶來(lái)的“黑洞”，畢竟露營(yíng)活動(dòng)多數(shù)基于自駕出行、自帶裝備和餐飲，對(duì)于旅游目的地賴以生存的“食、住、行”三大要素貢獻(xiàn)度不大。若確實(shí)想要入局這一賽道，當(dāng)下應(yīng)當(dāng)在配套設(shè)施服務(wù)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)水平、營(yíng)地品牌建設(shè)等方面做足功夫，以直面未來(lái)露營(yíng)行業(yè)的深度競(jìng)爭(zhēng)。

是賣慘還是真慘，是“棄子”還是“遺珠”?

毫無(wú)疑問(wèn)，今年“五一”假期文旅行業(yè)確實(shí)“慘”，而且是處處愁云、哀鴻遍野。從數(shù)據(jù)上看，1.6億人次出游看似保留了行業(yè)的有生力量，即游客還在、需求還在，實(shí)際上市場(chǎng)主體的獲得感相當(dāng)之差。比如旅行社，“0預(yù)訂、0收客”幾乎是“五一”期間各地旅行社的常態(tài)，而乘坐所謂“旅行團(tuán)大巴”前往平谷金山觀景區(qū)和湖洞水景區(qū)的新冠肺炎確診病例，更給北京乃至全國(guó)的旅行社經(jīng)營(yíng)迎頭澆上一盆冷水。比如旅游景區(qū)，全國(guó)正常開(kāi)放的A級(jí)旅游景區(qū)占總數(shù)的61.3%，但九寨溝、杭州西湖、黃山等傳統(tǒng)熱門景區(qū)客流較往年大幅下降。比如演藝演出，往年“五一”假期正是各類音樂(lè)節(jié)、演出活動(dòng)遍地開(kāi)花的時(shí)刻，今年線下音樂(lè)節(jié)則“全軍覆沒(méi)”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國(guó)演出場(chǎng)次(含旅游演藝)總計(jì)約5900場(chǎng)，與去年“五一”假期同比下降53%;演出票房收入約1.43億元，同比下降79%;觀演人次200余萬(wàn)，同比下降67%。

焦點(diǎn)短評(píng)：許多從業(yè)者都在不斷發(fā)問(wèn)，文旅行業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎?整個(gè)行業(yè)是否淪為時(shí)代的一粒塵埃?實(shí)際上我們認(rèn)為，如同民眾會(huì)抓住一切可以利用的時(shí)間去露營(yíng)、去踏青，去參與任何可以參與的近郊游、市內(nèi)一日游等，大眾旅游和國(guó)民休閑的需求不會(huì)磨滅，人民對(duì)于美好生活的追求與向往也真實(shí)存在，這些絕不是假象，文旅行業(yè)也絕不是棄子。因此，旅游者在哪里，文旅行業(yè)就應(yīng)該跟到哪里。旅游者負(fù)責(zé)引領(lǐng)創(chuàng)新和消費(fèi)回饋，從業(yè)者負(fù)責(zé)提供創(chuàng)新產(chǎn)品去釋放新動(dòng)能、去反哺旅游者。在行業(yè)的緊要關(guān)頭，旅游者和從業(yè)者更應(yīng)該緊緊地團(tuán)結(jié)在一起，并肩作戰(zhàn)、為未來(lái)搏出一線生機(jī)。

除了自救，當(dāng)然也有其他的選擇。對(duì)于文旅人來(lái)說(shuō)，抱怨和一味訴苦除了消磨志氣，并不能獲得額外的“糖果”，反而會(huì)影響外界對(duì)于行業(yè)整體的觀感，畢竟疫情之下各行各業(yè)都在負(fù)重前行。正如同外界對(duì)于文旅行業(yè)的印象是“韌性十足”，文旅人也從來(lái)不缺乏“窮且益堅(jiān)，不墜青云之志”的精氣神。因此當(dāng)下除了等待與堅(jiān)持，也不妨換一個(gè)思路，即稍事休整或掉轉(zhuǎn)航向、另作其他，待未來(lái)政策松綁、市場(chǎng)恢復(fù)之后再回歸本行(比如采茶的黃山導(dǎo)游)。“留得青山在不愁沒(méi)柴燒”，打贏疫情這場(chǎng)阻擊戰(zhàn)不會(huì)遙遙無(wú)期，當(dāng)下不論“自救”還是“躺平”，都絕不丟人。