最近，成為凱迪拉克和瑞幸咖啡兩大品牌代言人的谷愛(ài)凌走進(jìn)大眾視野。被瘋搶的谷愛(ài)凌被稱(chēng)為“天才少女”，將代表中國(guó)參加在北京舉辦的冬奧會(huì)。目前她手握十余個(gè)代言合同，無(wú)疑是當(dāng)下最火熱的中國(guó)體壇超新星。

疫情時(shí)代“零觀眾”的夏奧，依舊迸發(fā)出了驚人的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。于是，即將在“家門(mén)口”舉辦的北京冬奧會(huì)，自然成了品牌與行業(yè)人士關(guān)注的下一個(gè)中心。在品牌對(duì)谷愛(ài)凌的押注背后，各方品牌紛紛圍繞體育明星展開(kāi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，并開(kāi)始加碼即將在北京舉辦的冬奧會(huì)。

被品牌瘋搶的天才滑雪少女

9月3日，在滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌18歲生日這天，她接連成為凱迪拉克、瑞幸兩大品牌代言人。僅僅過(guò)了不到一周時(shí)間，全球廚衛(wèi)品牌科勒在9月10日又官宣谷愛(ài)凌成為品牌代言人。

谷愛(ài)凌被譽(yù)為天才滑雪少女，曾獲得 X Games 金牌以及在自由式滑雪世錦賽中奪得“雙冠王”。由于有著國(guó)際化背景、靚麗的外形和過(guò)硬的實(shí)力，北京冬奧周期，谷愛(ài)凌已經(jīng)成為商業(yè)價(jià)值最高的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛(ài)凌已經(jīng)和萬(wàn)國(guó)表、紅牛、維密、蒂芙尼等多個(gè)國(guó)際一線(xiàn)品牌達(dá)成合作。同時(shí)，她還是安踏、三棵樹(shù)、蒙牛、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行等中國(guó)品牌的代言人。

在冬奧箭在弦上的大背景下，國(guó)際化、冰雪項(xiàng)目在谷愛(ài)凌的身上，滿(mǎn)足了品牌們對(duì)于未來(lái)優(yōu)質(zhì)體育偶像的一切想象。除了項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，谷愛(ài)凌出眾的形象和優(yōu)雅的氣質(zhì)，以及混血的身份、斯坦福學(xué)霸的人設(shè)，讓她很難不受到品牌方的青睞。

各大運(yùn)動(dòng)品牌逐步加碼冰雪運(yùn)動(dòng)

在2022年北京冬奧會(huì)的舉辦、國(guó)家政策的支持以及中國(guó)這一新興市場(chǎng)向好趨勢(shì)的共同推動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)這一體育項(xiàng)目為國(guó)內(nèi)外的眾多運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了曙光。隨著一系列冰雪產(chǎn)業(yè)利好局面的顯露，冰雪運(yùn)動(dòng)體育項(xiàng)目開(kāi)始受到運(yùn)動(dòng)品牌的重視。近幾年，各大運(yùn)動(dòng)品牌也逐步加碼冰雪運(yùn)動(dòng)。

東京奧運(yùn)會(huì)后，蘇炳添、孫一文、諶利軍、張雨霏等焦點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員迅速在代言市場(chǎng)有所斬獲，由此也釋放出一個(gè)信號(hào)，擁有話(huà)題度、在冬奧會(huì)中有望取得亮眼成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員或是企業(yè)需要提前競(jìng)爭(zhēng)的資源高地。

著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員譚浩俊認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)是各個(gè)品牌搶占市場(chǎng)的一個(gè)非常重要的載體。在他看來(lái)，隨著娛樂(lè)明星因自身問(wèn)題給品牌帶來(lái)影響和危機(jī)的事件越來(lái)越多，未來(lái)對(duì)體育明星的重視度會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌蹭上冬奧，不僅僅只是押注運(yùn)動(dòng)員。

在上周結(jié)束的2021冰雪營(yíng)銷(xiāo)論壇上，ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點(diǎn)點(diǎn)針對(duì)品牌如何開(kāi)展冰雪營(yíng)銷(xiāo)分享了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為品牌的冰雪營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作，真正的冰雪營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)將冰雪內(nèi)容深入到受眾生活，只有將冰雪元素變成生活狀態(tài)才是好的營(yíng)銷(xiāo)手段，才可以跟品牌的理念、價(jià)值以及產(chǎn)品功能積極連接。

縱深

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)大有潛力

近年來(lái)，伴隨中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，冬季冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及，這也成為品牌頻頻向冰雪運(yùn)動(dòng)傾斜的主要原因。

在冰雪賽事運(yùn)營(yíng)上，我國(guó)不斷推進(jìn)冰雪競(jìng)技類(lèi)賽事體系建設(shè)，積極承辦冰雪賽事。同時(shí)，為了進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的活力，也積極引入國(guó)際大型冰雪賽事IP。另一方面，在“鼓勵(lì)三億群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)”背景下，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)積極性不斷提高，并且參與的活動(dòng)類(lèi)型呈現(xiàn)多元化，由最初的“純運(yùn)動(dòng)型”發(fā)展至如今“運(yùn)動(dòng)+休閑型”，冰雪嘉年華成為了熱門(mén)項(xiàng)目。由此可見(jiàn)，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)正在不斷深化。

同時(shí)，在冰雪場(chǎng)景營(yíng)造、文化引領(lǐng)、科技賦能全新的冰雪旅游產(chǎn)品誕生的趨勢(shì)下，冰雪旅游成為我國(guó)旅游新熱點(diǎn)。2018/2019冰雪季，全國(guó)冰雪旅游人數(shù)超過(guò)2億人次，冰雪旅游收入達(dá)到1460億元。2018-2019年冰雪旅游投資規(guī)模超過(guò)6000億元。

隨著疫情防控形勢(shì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定、中央地方出臺(tái)的綜合性政策將對(duì)冰雪旅游業(yè)的提振有較大幫助。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2020/2021冰雪季我國(guó)冰雪旅游業(yè)將迎來(lái)極大反彈，預(yù)計(jì)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3900億人次，收入規(guī)模將超3900億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受益于國(guó)家政策、2022年冬奧會(huì)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將會(huì)引來(lái)新一輪的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家發(fā)布的《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》就提出，力爭(zhēng)2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，2025年達(dá)到1萬(wàn)億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，萬(wàn)億元的冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還有待挖掘。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?談書(shū))