在首屆中國國際消費品博覽會上，一批國內知名品牌云集，各省區(qū)市組織857家企業(yè)參展，帶來了超過1260個品牌。

當前，隨著新銳品牌崛起、國產(chǎn)老牌復興，國潮新消費正在為中國消費市場注入新的活力，也吸引著投資者的目光。一級市場上，資本持續(xù)加碼新消費，一批新國貨品牌成為風投機構競逐焦點;二級市場上，紡織服裝、美妝個護等多個細分領域“國產(chǎn)替代”投資機會受到關注，高成長的國貨龍頭被普遍看好。

資本競逐新消費賽道

新消費無疑是當前資本寵愛的熱門賽道之一，近兩年該領域投融資熱度持續(xù)攀升，完美日記、泡泡瑪特、元氣森林等一大批新國貨品牌迅速崛起。

億邦動力研究院近日發(fā)布的《2021中國新消費品牌發(fā)展洞察報告》顯示，2020年新消費品牌約有200起融資事件，食品和美妝兩大賽道備受資本青睞。2020年融資過億的新消費品牌超過30家，流水過億的新消費品牌超200家。

進入2021年，新國貨品牌與資本的“故事”仍在繼續(xù)。4月19日，認養(yǎng)一頭牛宣布完成A輪融資，由德弘資本和KKR聯(lián)合領投，海邦灃華、廣和投資跟投;4月15日，瑞幸咖啡宣布與公司股東大鉦資本和愉悅資本達成總額為2.5億美元的新一輪融資協(xié)議;3月25日，簡愛酸奶宣布完成總計8億元人民幣B輪融資……據(jù)億邦動力不完全統(tǒng)計，截至4月底，年內約有104個品牌獲得融資，A輪、A+輪次融資事件占比超過30%，B輪、C輪融資案例約占17%。其中，食品飲料行業(yè)有60起融資，億元以上的融資事件有17起。

“新消費領域，我們還比較關注新能源汽車消費需求以及涉及人工替代類產(chǎn)品的公司，比如掃地機器人產(chǎn)品，現(xiàn)階段這類產(chǎn)品增長率比較快，長期看也還有空間。此外，主打健康的消費品公司也是近期調研的關注點。”滬上一位投資人對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

資本追捧新消費品牌的背后，是中國制造業(yè)升級、國貨龍頭快速崛起、新消費浪潮格局逐漸形成的現(xiàn)實境況。阿里研究院《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，78.2%的消費者表示經(jīng)常購買國貨，42.8%的消費者認為國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者認為國貨是優(yōu)質的代表。另據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2020年在同等商品下，消費者傾向于購買國貨的比例高達84.2%。

機構看好高成長龍頭

從財報數(shù)據(jù)看，不少美妝個護國貨品牌一季度業(yè)績表現(xiàn)搶眼。上海家化一季度實現(xiàn)營業(yè)收入21.15億元，同比增長27.04%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.69億元，同比增長41.92%;扣非后歸母凈利潤1.99億元，同比增長53.05%。機構指出，相比2019年，按照新收入準則口徑，上海家化今年一季度營收也實現(xiàn)兩位數(shù)增長，扣非凈利潤實現(xiàn)近24%增長。貝泰妮一季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.07億元，同比增長59.32%;實現(xiàn)歸母凈利潤7859.36萬元，同比增長45.83%。華熙生物一季度實現(xiàn)營收7.77億元，同比增長111.12%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.52億元，同比增長41.05%。

紡織服裝行業(yè)多個國貨品牌也展現(xiàn)出超預期增長。浙商證券研究指出，今年一季度，安踏品牌流水相對去年同期增長40%至45%，相比2019年一季度也有低雙位數(shù)增長;李寧2021年一季度流水同比增長80%至90%，相較于2019年一季度流水增長50%至60%;太平鳥自2020年二季度以來連續(xù)五個季度保持高速增長趨勢;特步國際2021年一季度特步主品牌流水同比增長約55%。

多家機構近期發(fā)布研報，看好服裝紡織、美妝個護等細分市場的國貨龍頭企業(yè)。浙商證券紡服新消費馬莉團隊指出，雖然海外品牌仍舊占據(jù)領先位置，但是安踏、李寧、波司登、太平鳥為首的國內龍頭品牌已經(jīng)在近五年實現(xiàn)了明顯的市占率提升。全面看好國產(chǎn)龍頭品牌承接海外品牌流量，迎來高速增長。美妝個護方面，中信建投證券社服商貿(mào)首席分析師史琨認為，目前我國皮膚學級護膚品行業(yè)集中度遠高于護膚品整體，本土品牌深度研判市場，產(chǎn)品更加對標國內消費者需求，在與國際大牌的競爭中表現(xiàn)突出，成為化妝品中國貨彎道超車表現(xiàn)最佳的細分賽道之一。

紅塔證券研究所所長李奇霖此前表示，在技術積累、多樣化需求、電商發(fā)展和物流下沉等多重因素的共同作用下，未來會有越來越多的高性價比國貨崛起，推動所在領域加快進口替代，甚至向全球市場突圍。但他也指出，要想讓國貨真正崛起，還是需要加快核心零部件和關鍵技術的進口替代，力爭實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈自主可控。